－15度が続く極寒のNY・・・びっくりするほど寒いです。

NY時間の2月8日～10日まで、チェルシー(Chelsea)エリアにありますMetropolitan Pavilionで開催中の、2月と8月の年に2回開催する子供ファッション、靴、アクセサリー、家具、新生児必需品、子育て関連用品などが集まる子供ファッション業界全体にとって必見のベビー、キッズの総合見本市 “Playtime New York” に寒さ厳しい初日の8日、娘と一緒に行ってまいりました。(過去の関連ブログ記事:2025年2月9日-Playtime New York)

2010年からスタートし、NYでの開催の他にパリでも開催しているPlaytimeは、厳選された独立系デザイナーと国際的な有名ブランドが集結するこのショーです。創造性、多様なスタイルとカテゴリー、そして尽きることのない発見を求めるバイヤーやプレスにとって、まさに理想的な場所です。

“愛情を込めて、細部にまで気を配り、特別な専門知識をもって作る”、世界中から厳選された、極めてクリエイティブでユニーク、そして個性的な少数のブランドを新しい方法で紹介するという、これがPlaytimeを構想し、立ち上げた始まりです。

標準化、貧困化、矮小化を進める超ファストファッション企業の台頭によって攻撃され、脅かされている、繊細で刺激的なエコシステムを、支援し、守り続けることの尊さ。

“愛を込めて作られたもの”、それは、不可欠な価値です。何千人ものデザイナー、職人、そして多くの場合家族経営の中小企業がおり、彼らは想像し、製造し、革新し、そして知識を伝えています。

Playtimeに参加する企業は進化し、手法、生産および流通方法、コミュニケーション、マーケティング、イメージなども、次から次へと変わりゆく世代の期待に応えられるように進化してきました。

シーズンのテーマは“Made With Love”で、フィル・ルージュ(fil rouge:赤い糸)というコンセプトで、Playtimeコミュニティーの全員を結びつける共通の糸を表しています。“Made With Love”というテーマのもと、パリとNYでのショーや実際のイベントに先立ち、サヴォアフェール(Savoir-faire)、ファミリービジネス、サステナビリティ、コラボレーションといったサブテーマも取り上げています。

あらゆる小売業者のニーズに応えるため、今回のPlaytime New Yorkでは、ニューヨーク市の中心部に27カ国から280以上のブランドがMetropolitan Pavilion内の地下、1階、2階、4階、5階のフロアを使って出展しています。出展ブースの中に1つ、日本から出展している企業もありました。

米国(71%)と世界各国(29%)からの出展ブランドが混在するこのショーに、米国から87%、国際から13%の約3,100人のバイヤーが集まります。

会場内の一部では、2026年-2027年秋冬のトレンドキーワード“Dusk”(夕暮れ)をフックにしたブランドの新作がディスプレイされています。

季節や今後のトレンド、市場の変化についての質問に答える専門家により個人ミーティングや、トレンド専門家とのスピードミーティングなど、企画も充実しています。

今回の“Playtime New York” で発見! 個人的に気になりました、素敵なプロダクトを少しですがご紹介したいと思います!!

個人的にキーホルダー・チャームブームの私・・・。2010年LA発のアクセサリーブランド、Bottleblond Jewelsの可愛さが目を引きました。

アメリカで丁寧に手作りされた、絶妙なカラーバランスのグミベア、ハンバーガー、ユニコーン、妖精など洗練された個性的なスタイルを持つ高品質なジュエリーやキーホルダー・チャームがブースに並んでいます。子供だけでなく大人のバッグにも! 可愛いモチーフビーズなどがぎっちり入ったセットなど見ているだけでもテンションが上がります。

様々なサイズのグミベアペンダント、グミベアステッカーなどが入ったグミベアのクラフト＆ジュエリーパック、Gummy Bear Craft & Jewelry Kitのアメリカ国内での希望小売価格$34.00(税・送料別)。

小さい女の子の洋服はバリエーションやデザインも豊かです。小さな子供たちのことを第一に考え、厳選したアパレルとアクセサリーのラインを提供する、Mila and Rose。

猫柄、ハート、リボンなどユニークで、楽しく、遊び心があるデザインばかりです。個人的にはセットで着こなしが出来る、スパンコールのジャケットにスカート、ジャケットにパンツのシリーズが好きです。存在感たっぷりでハデハデです。個人的には黒ベースにレインボーのカラーが好きなのですが、一番人気色は、バブルガムピンクとのことです。

特別な日にも普段着にもぴったりのBubblegum Pink Sequin Jacketのアメリカ国内での希望小売価格$40.00(税・送料別)。

苺柄、キノコ柄、スイカ柄、そしてチェリー柄・・・子供たちがそんなドレスを着たら本当に可愛い～、創業なんと50年のブラジル発のベイビー&子供服ブランド、Camu Camu。

カラフルでPOPなプリントデザイン! ブラジルの文化は伝説、歌、伝統的な祭りに溢れています。物語を語る、地元ブラジル産の最高級生地を使用しプリントを生み出しています。民話、サンバ、そして広大な国土の多様性は、独創的で色彩豊かなプリントを生み出す尽きることのないインスピレーションの源となっています。

大きなな花柄プリントがインパクト大のVestido Alças Mosaico Maxi Flor Turquesa Teenのブラジル国内での希望小売価格R$345,40(税・送料別)。

今シーズンのコンセプトはロンドン! お茶(Tea)は私たちみんなに共通する飲み物という発想から生まれた子供服ブランド、Tea Collection。

まさにイギリスはTEAカルチャー。動物と一緒のティーポットの柄が可愛い今回のロンドンシリーズ。過去には東京シリーズもあり人気だったとのことです。地域社会に意義のある形で貢献できる方法を模索、利益の10%を世界中の慈善活動に寄付しています。

黒基調に猫柄がシックなドレス、Short Sleeve Wrap Neck Dressのアメリカ国内での希望小売価格$42.00(税・送料別)。

会場内にはオシャレな方々ばかり! ポジティブオーラ満載の会場の雰囲気、顔馴染みのスタッフも方も多いPlaytime。会場内の雰囲気は、外の寒波を忘れるくらい和やかです。オシャレ大好きな娘と一緒にブースを回り、拘りのポイントを熱く語るスタッフの方との楽しい会話や、スタッフの方が娘の学校ライフについて質問したりと素敵な時間を過ごします。

会場内では少し日本語も聞こえたので、日本からいらっしゃったバイヤーの方の存在も感じます。これまで日本企業の出展や日本からのバイヤーの方の存在を感じることがなかったので、日本の景気も少し上向きになったのかな・・・と思います。

質もデザインも機能性も素晴らしい子供ファッションやアクセサリー、すぐに成長する子供たちがターゲットなので、関税や物価高騰もありますが、価格設定が比較的抑えめに企業努力されているなとの印象を受けます。

久しぶりに娘と二人だけで時間、しかもお仕事! 嬉しいが沢山! 娘に私の仕事をリアルに感じて貰える機会を頂けたことに感謝です! ありがとうございます!

• Playtime New York, Metropolitan Pavilion